Bagi Gen Z yang sekarang mendominasi ruang kuliah dan dunia kerja muda, kebohongan adalah hal yang paling tidak bisa dimaafkan. Strategi greenwashing gaya lama yang menutupi borok perusahaan dengan iklan pohon rindang sudah tidak mempan lagi. Generasi ini lebih menghargai transparansi radikal. Perusahaan yang berani berkata jujur, “Kami belum sempurna, emisi kami masih tinggi, tapi ini target konkret kami lima tahun ke depan,” justru akan mendapatkan respek yang lebih besar. Kejujuran yang transparan jauh lebih bernilai daripada klaim palsu yang terlihat suci. Saatnya para profesional di bidang hubungan masyarakat mengubah strategi mereka dari pencitraan menjadi keterbukaan.
